Het is de missie van Thinking MU om hun negatieve impact op de planeet te verminderen en samen te werken met hun community om deze missie te volbrengen. Het merk werd in 2008 opgericht door een groep vrienden die de mode-industrie duurzamer wilden maken en biedt een grote verscheidenheid aan GOTS-gecertificeerde kleding van biologisch katoen, en maakt daarnaast ook gebruik van zowel hennep- als GRS-gecertificeerde materialen. Daarnaast besteedt Thinking Mu ook veel aandacht aan eerlijke arbeidsomstandigheden in hun fabrieken: er vinden jaarlijks fabrieksbezoeken en audits plaats. Wil je meer weten over je kledingstuk? Elk item bevat een label met QR-code die de geschiedenis ervan bijhoudt en de ecologische en sociale voetafdruk toont!